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プラットフォーム

DMPのPは、プラットフォーム(Platform)のP。このシステムは、データ管理を行うためのプラットフォームであるということが分かります。ここでは、その基本的な事柄について説明します。

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ビッグデータ

DMPが扱うデータのことを、「ビッグデータ」という言葉で表現します。意味するところは「大きなデータ」。このシステムは、あらゆる情報の中でも特に規模が大きなものを扱う専門システムなのです。

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手のひらに端末と地球儀をもつ男性

2つのDMP

DMPは、オープンとプライベートという2つの形で利用されているシステムです。企業がWebサイトを通じて行う活動を、2つの視点からサポートするという画期的なシステムなのです。

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CRMのツール

DMPは、CRMのツールとして活用されています。CRM、つまり顧客管理という業務は、このシステムの登場によって大きな変化の時を迎えることになりました。そのあたりの事情について、取り上げます。

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データを計算する男性

DSPと連携

DMPは、DSPと連携することで、広告業界に新しい風を吹かせます。「広告を送る」という言葉の意味が、2つの新たなテクノロジーの連携によって、大きく変化しようとしているのです。

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導入にあたって

DMPの導入は多くの企業の目指すところではありますが、それは簡単に行うことが出来るものではありません。優れたシステムであるからこそ、導入にあたっては注意すべき点がいくつかあります。

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アドテクの進化

新しもの好きの人と、特にほとんど毎秒進化を続けているかのようなテクノロジーの分野で話をしてみようと思うと、3文字の英略語の氾濫に耐えなければいけないことになります。
やたらめったら、そういう単語がコロコロ出てくるからです。適切な日本語の訳語が考えだされる前に、すでに開発され、紹介され、導入され、浸透するというスピーディな登場の仕方をするのが理由なのでしょうか。
そのあたりの事情について調べてみると面白いかもしれませんが、とにかくここではそんな英略語の中でも「DMP」と呼ばれるものについて紹介しましょう。

DMP、略さずに書くと「Data Management Platform」となるこの用語は、あるシステムの名前です。アドテクノロジーの分野における、最新の話題といえば、今はこれに尽きると言っていいでしょう。
アドテクノロジーというのは、直訳的に言えば「広告技術」を意味するもの。企業がお客さんにむけて広告を打つという時に、利用されるテクノロジーのことです。

広告の時代

現代という時代について、後の史学者たちはどのような定義を与えるのでしょうか。今を生きる私たちにとっては、現在という時間軸はいつでもどこか捉えにくく、曖昧なものに思われますが、後世から見れば何がしかの定義がなされることでしょう。
たとえば、誰かはこういうことを言うかもしれません、「あの時代は、広告の時代であった」と。

何しろ、今、あらゆるところに広告が存在しています。商品を宣伝すること、サービスを宣伝すること。人を宣伝すること。会社を宣伝すること。
朝起きてから夜眠るまで、もしかしたら見るもの聞くもの、触れるもののすべてが広告であるという1日があるかもしれません。
それは言い過ぎにしても、広告と深い結びつきを持ったものばかりを、目にし、耳にし、手に取るだけの日があるかもしれません。

もし、そういう定義が未来の史学者になされるとするなら、DMPという新たな広告技術が生まれ、ほとんど一瞬のうちに発達して浸透し、「最新の話題」となっている現在の状況も、何ら不思議なものではないでしょう。

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